YouTube расширяет использование инструмента, предназначенного для выявления имитации личности, распространяя его на ограниченную группу государственных чиновников, политических кандидатов и журналистов.
Значение этой инициативы связано с быстрым развитием новых систем искусственного интеллекта, которые усугубляют проблему дипфейков и упрощают создание убедительных видеороликов с участием реальных людей — включая президента Дональда Трампа. По словам вице-президента YouTube по вопросам взаимодействия с государством и публичной политики Лесли Миллер, «это расширение в первую очередь касается целостности публичной дискуссии». Она подчеркнула, что «мы понимаем, что риски имитации личности с помощью ИИ особенно высоки для людей, работающих в гражданской и политической сфере».
Технология обнаружения сходства, разработанная YouTube, анализирует загружаемые на платформу видео и ищет признаки использования внешности конкретного человека — прежде всего его лица. Если система находит совпадение, соответствующее лицо может ознакомиться с отмеченным роликом и подать запрос на его удаление через процедуру подачи жалобы о нарушении конфиденциальности.
Однако подобный запрос не означает автоматического удаления видео: на платформе по-прежнему допускаются пародия и сатира. YouTube отказался раскрывать, кто именно участвует в текущем пилотном проекте, в том числе не подтвердил, предоставлен ли доступ президенту Трампу. Для участия необходимо подтвердить личность — отправив государственное удостоверение и видеоселфи.
Инициатива является частью более широкой тенденции — технологические компании вводят дополнительные механизмы защиты от злоупотреблений ИИ и подделки личности. Генеральный директор YouTube Нил Мохан ранее заявлял, что одной из ключевых задач компании на 2026 год станет прозрачность использования искусственного интеллекта и усиление защитных мер, включая маркировку контента, созданного ИИ, и удаление вредоносных синтетических материалов.
Разработка инструмента обнаружения сходства началась в 2024 году совместно с агентством Creative Artists Agency. Тогда система тестировалась с участием известных авторов платформы, включая MrBeast и Маркеса Браунли. В прошлом году доступ к инструменту был расширен для всех создателей контента.
При этом, как отмечают в компании, за прошедший год пользователи, получившие доступ к инструменту, направили относительно небольшое число запросов на удаление роликов. Вице-президент YouTube по продуктам для авторов Амджад Ханиф пояснил, что «в большинстве случаев подобный контент оказывается довольно безобидным или даже дополняет их основной бизнес».
В дальнейшем YouTube намерен открыть доступ к системе для всех государственных чиновников, политических кандидатов и журналистов. Пока инструмент ориентирован исключительно на распознавание лица, однако компания уже изучает возможность выявления имитации голоса.
Кроме того, YouTube рассматривает вариант, при котором пользователи смогут получать доход от использования своей внешности в обнаруженном контенте — по аналогии с системой Content ID.
Дипфейки и имитация личности с помощью ИИ остаются предметом беспокойства для Конгресса и администрации Трампа. В прошлом году Трамп подписал закон TAKE IT DOWN Act, направленный против распространения интимных изображений без согласия, включая созданные с помощью дипфейков.
Однако более масштабное законодательство, касающееся дипфейков или маркировки контента в период выборов, будет значительно сложнее провести через Конгресс и вряд ли появится до промежуточных выборов.
Одним из законопроектов, за которым стоит следить, остается федеральная инициатива NO FAKES Act, поддержанная YouTube. Она предусматривает, что платформы должны оперативно реагировать на запросы об удалении контента с использованием созданного ИИ сходства. По словам Миллер, «этот закон может стать важной основой — как в США, так и во всем мире — для того, чтобы технологии служили человеческому творчеству, а не наоборот».