United24 Media появилась как инструмент военного времени в момент, когда Украине требовалось не просто рассказывать о войне, а защищать информационное поле от плотного потока российских вбросов. Медиапроект вырос из инициативы UNITED24, запущенной по указу президента Владимира Зеленского в мае 2022 года как глобальная платформа для сбора помощи и коммуникации с миром. В июле 2022 Министерство цифровой трансформации официально анонсировало создание англоязычного digital-медиа под брендом UNITED24, «которое расскажет миру об Украине глазами украинцев» и будет представлять собой внешний, устойчивый источник информации о войне и стране. В первые месяцы полномасштабного вторжения эта конструкция выполняла понятную и рациональную функцию «щита»: опровергать откровенные фейки, доносить базовые факты, объяснять контекст российской агрессии тем, кто получает новости о войне преимущественно из англоязычных источников. В условиях, когда западная аудитория сталкивалась и с открытой кремлевской пропагандой, и с усталостью от украинской повестки, централизованный канал с проверяемыми данными и прозрачным происхождением был не аномалией, а частью нормальной стратегии государства, защищающегося от внешней агрессии.
Эта исходная рамка до сих пор открыто зафиксирована в редакционной политике. United24 Media заявляет приверженность точности и проверке фактов, но одновременно подчеркивает, что «сбалансированность не означает предоставления голоса международно признанным врагам прав человека и демократии» и что его аудитория — «люди Украины и друзья Украины». Иными словами, это не универсальное общественно-политическое издание, которое обязано отражать всю палитру внутренних дискуссий вокруг власти, а специализированный инструмент внешней коммуникации в интересах украинской стороны. Такой мандат заранее задает направление: платформа будет объяснять, защищать и усиливать украинскую позицию, а не воспроизводить полноту внутренней политической полемики.
Содержательно это выражается прежде всего в структуре разделов. Антифейковый блок и связанные с ним материалы построены вокруг разоблачения российских нарративов: от «частной путинской армии» в Европе до подробных разборов дезинформации в соцсетях, попыток переписать причины войны или дискредитировать украинских беженцев. Здесь системно и последовательно раскладываются именно внешние угрозы — российская пропаганда, конспирологические версии союзников, манипуляции вокруг санкций и помощи. На этом фоне United24 Media вполне оправданно воспринималось и продолжает восприниматься как один из ключевых фильтров, через который западная аудитория может отделять факты от откровенных вбросов.
Со временем роль платформы расширилась: кроме обороны от фейков, она стала выполнять и функции репутационного буфера для украинской власти — при этом опираясь не на лозунги, а на формализуемые аргументы. Показателен эпизод с обвинениями в «неблагодарности» Зеленского по отношению к США: в ответ United24 Media публикует подсчет его публичных выступлений и заявлений, демонстрируя, что президент десятки раз благодарил американское общество и политиков за поддержку. Такой формат остается в рамках факт-чекинга, но его эффект очевиден: он снимает или ослабляет негативный нарратив в адрес главы государства и транслирует вовне образ предсказуемого и ответственного партнера.
Похожим образом платформа работает с темой коррупции. Один из наиболее заметных текстов в Anti-Fake строится вокруг тезиса о том, что частота коррупционных скандалов в Украине — это не признак тотального разложения, а следствие того, что антикоррупционная инфраструктура реально функционирует. Материал подробно объясняет устройство НАБУ, САП и специализированного суда, приводит цифры дел и решений, опирается на международные оценки. В результате потенциально токсичная тема переформатируется в аргумент в пользу украинских институтов и, косвенно, в пользу тех, кто их политически поддерживает. United24 Media не фальсифицирует данные, но систематически выбирает перспективу, в которой институции демонстрируют работоспособность.
Те же механизмы заметны в крупных тематических кампаниях. Акция «Russian culture distracts from Russian crimes», запущенная в 2025 году, адресована европейским элитам и культурной среде и строится на тезисе о необходимости смотреть на российское искусство через призму имперской политики и актуальной войны. В публичных комментариях и связанных с кампанией материалах платформа аргументирует, что без этого критического фильтра культурная повестка становится способом смягчить восприятие агрессора. Это пример инициативы, где United24 Media не только реагирует на повестку, но активно предлагает морально-политическую рамку для союзников, снова занимая позицию защитника украинских интересов и модератора того, какие темы считаются легитимными.
Параллельно сама платформа становится мишенью для атак: российские каналы не раз распространяли фейковые видео и сюжеты от имени United24 Media — в том числе о якобы массовой коррупционной отправке украинских военных за границу или о несуществующих решениях по мобилизации. Эти подделки позже разбирали Центр противодействия дезинформации и профильные медиа, фиксируя, что использование бренда UNITED24 призвано подорвать доверие к нему и к официальной украинской позиции. Сам факт таких атак подчеркивает: для противника это — значимый канал, влияющий на внешнее восприятие Украины.
Для части зарубежной аудитории United24 Media фактически становится главным окном в украинскую реальность. Англоязычный и испаноязычный формат, прямая ассоциация с официальными институтами и активное цитирование в западных медиа означают, что многие читатели в Европе и США воспринимают картину происходящего через эту отфильтрованную ленту. В ней преобладают истории о сопротивлении, реформах, культурной субъектности и международной поддержке, тогда как спорные управленческие решения, конфликтные реформы или болезненные внутренние сюжеты появляются редко или в сглаженном, объяснительном виде. В результате образ Украины в этой оптике почти не содержит острых углов, связанных с действиями президента или Офиса, и формируется как последовательный нарратив о стране, которая действует ответственно и нуждается в дальнейшей поддержке.
На этом фоне для читателя United24 Media почти полностью исчезает еще один пласт реальности — расследования украинских журналистов о коррупции, злоупотреблениях военного времени, проблемных закупках, силовой мобилизации, попытках давления на независимые редакции. Эти материалы существуют и в украинском поле, и в части международных медиа, однако в архитектуре United24 Media они, как правило, не получают самостоятельного развития. В англоязычной витрине, с которой значительная часть зарубежной аудитории соотносит представление об украинском государстве, внутренние скандалы и претензии к власти оказываются за рамкой внимания.
Такой дизайн повестки имеет и внутренний эффект. Хотя United24 Media ориентирована на международную аудиторию, ее материалы циркулируют и в Украине — через перепечатки, соцсети, ссылки в заявлениях чиновников. В итоге канал, созданный как внешний, начинает косвенно нормировать и внутреннее восприятие: он практически не дает поводов связать острые проблемы напрямую с президентом и его офисом и тем самым снижает объем негативных интерпретаций, легитимируемых «официальным» англоязычным источником.
Если посмотреть содержание по темам, которые наиболее чувствительны для внутренней аудитории, — мобилизация, подготовка к зимним сезонам, резонансные кадровые решения, — проявляется устойчивый паттерн. Подробно и с критическими деталями описываются практики и провалы России: репрессивная мобилизация, штрафные подразделения, давление на население. Украинская мобилизационная политика присутствует преимущественно в объяснительных форматах: разбор юридических новаций, аргументация необходимости решений, акцент на цифровизации через «Дию» и технологические сервисы. Аналогично в вопросах энергетики акцент делается на последствиях российских ударов и усилиях по восстановлению, тогда как дискуссии о просчетах подготовки или управленческой ответственности заметно менее видимы. Эти тексты не выглядят прямой агитацией, но последовательно воспроизводят аргументацию официальных институтов и не предлагают площадки для оперативного критического разбора спорных шагов власти. В конкретных кейсах эта логика становится особенно наглядна. Решение о лишении гражданства мэра Одессы Геннадия Труханова, которое вызвало серьезные юридические споры, присутствует в международной и украинской повестке, но не превращается в отдельный аналитический сюжет на United24 Media: там Труханов фигурирует прежде всего как источник комментариев о последствиях российских ударов по городу. Схожим образом расследования о коррупции в оборонке или скандалы вокруг давления на часть украинских медиа активно обсуждаются в независимой прессе, но практически не интегрируются в нарратив United24 Media. Отбор тем не искажает факты, но сужает поле зрения до тех сюжетов, которые поддерживают доверие к центральной власти и не создают дополнительного трения для внешнего союзника.
Технически и институционально платформа встроена в экосистему United24 и Минцифры: она использует инфраструктуру государственных цифровых сервисов, работает с амбассадорами, связанными с фандрайзинговой частью инициативы, и параллельно предлагает механизмы поддержки самой редакции за счет пожертвований и партнерств. Эта модель напоминает публичную дипломатическую службу: медиа, формально отделенное от бюджетного финансирования, но фактически действующее в одном контуре с государственными структурами и обслуживающее их стратегические задачи — поддержание коалиции, укрепление образа ответственного партнера, контрпропаганда.
В совокупности United24 Media остается тем, чем честно объявило себя в начале: инструментом Украины на информационном фронте войны. В первые месяцы полномасштабного вторжения этот инструмент критически необходим — как канал, который оперативно нейтрализует фейки и заполняет вакуум о стране, на которую смотрит весь мир. В дальнейшем на эту базовую функцию наслаивается более тонкая работа по управлению репутационными рисками: защита президента и Офиса от обвинений во внешнем дискурсе, перевод сложных тем в язык институционального оптимизма, минимизация присутствия внутренних конфликтов и расследований в «официальном» англоязычном зеркале. Это не отменяет ценности United24 Media как источника информации о войне и российской агрессии, но требует учитывать: перед нами не панорамный портрет украинской реальности, а тщательно кураторский вид на нее — вид, в котором негатив почти всегда направлен наружу, а внутренняя политика и ошибки власти по умолчанию остаются за кадром.