Крупнейшие компании Великобритании резко сокращают публичную поддержку Pride

Эта тенденция проявилась после того, как президент США Дональд Трамп в 2025 году подписал серию указов, отменивших федеральные программы в области разнообразия, равенства и инклюзии (DEI). В результате компании по обе стороны Атлантики начали переименовывать, сокращать или полностью отказываться от инициатив, связанных с политиками справедливости и инклюзии.

В 2023 году на их страницах в Facebook, Instagram и X было опубликовано 52 поста крупных британский компаний, в которых использовалось слово или хештег Pride — в контексте мероприятий, месяцев, недель или уикендов Pride, а также корпоративных ЛГБТК+ сообществ сотрудников.

В 2024 году число таких публикаций сократилось на 48% — до 27. В 2025 году оно упало до четырех, что означает снижение на 85% по сравнению с предыдущим годом и на 92% относительно уровня 2023 года.

HSBC на протяжении всего анализируемого периода оставался британской компанией, наиболее регулярно упоминавшей Pride в социальных сетях, однако и здесь число публикаций снизилось на 94%, следуя общему тренду. AstraZeneca, Shell и Unilever в 2023–2025 годах практически не публиковали материалы, связанные с Pride.

«Подсчет публикаций в социальных сетях не отражает всей широты нашего подхода», — заявили в HSBC.

Аналогичная картина выявилась и при анализе десяти крупнейших американских компаний по состоянию на 1 декабря. В 2023 году на основных ориентированных на клиентов страницах в Facebook, Instagram и X, принадлежащих Alphabet, Amazon, Apple, Berkshire Hathaway, Broadcom, Eli Lilly, Meta, Microsoft, Nvidia и Tesla, было зафиксировано в общей сложности 39 публикаций со словом «Pride». В 2024 году их число сократилось на 46% — до 21. В 2025 году таких постов оказалось 18, что означает общее снижение на 54%.

Среди американских брендов наиболее активно тему Pride поднимала Apple. Это была единственная компания, которая пошла против общего спада: с 2023 по 2025 год количество ее публикаций выросло на 22%.

Наименее склонными упоминать Pride оказались Berkshire Hathaway, Broadcom и Tesla.

Генеральный директор правозащитной ЛГБТК+ организации Stonewall Саймон Блейк заявил, что «в мире, где ЛГБТ-люди во многих местах чувствуют себя все менее безопасно и все менее желанно», компаниям важно подавать «четкие сигналы» поддержки. При этом, подчеркнул он, гораздо более показателем реальной приверженности инклюзии является то, как бизнес «проявляет себя в повседневной работе», а не динамика публикаций в соцсетях.

«Для меня принципиально важно, чтобы речь шла о реальных действиях каждый день в течение всего года, а не о перекрашивании логотипа в радужные цвета на месяц Pride», — отметил Блейк. — «Но я также считаю важным использовать флаги и другие символы, потому что они действительно посылают сигнал».

По его словам, такие сообщения дают ЛГБТК+ людям понять: «вам здесь рады, мы хотим, чтобы вы развивались, мы хотим, чтобы у вас были все те же возможности, что и у остальных».

Блейк добавил, что в целом настроен оптимистично в отношении корпоративной приверженности инклюзии: компании продолжают спонсировать мероприятия Pride, а внутрикорпоративные сети Pride демонстрируют «обновленную энергию». «Я каждую неделю участвую во встречах, где очень высокопоставленные руководители прямо говорят о том, что они продолжают инвестировать и поддерживать ЛГБТ-инклюзию на рабочих местах», — сказал он.

Говоря о политическом фоне, Блейк отметил: «Стала ли среда более враждебной для людей? Да. Видим ли мы глобальный откат прав ЛГБТ в самых разных странах? Да. Защищена ли от этого Великобритания? Абсолютно нет».

Основатель инициатив Inclusive Top 50 UK Employers, National Diversity Awards и программы Elevate 1000, связывающей молодых людей из менее обеспеченных слоев с работодателями, Пол Сисей заявил, что его исследования показывают: сокращение бюджетов на разнообразие оказывает непропорционально сильный удар по корпоративным ЛГБТК+ сетям. По его данным, именно эти структуры были самыми многочисленными и лучше всего финансируемыми внутри компаний.

«Мы регулярно проводим круглые столы и общаемся с участниками наших программ, и за последние месяцы бюджеты DEI в ряде компаний были заметно урезаны», — сказал он.

При этом, по словам Сисея, многие сотрудники признают, что политика разнообразия и инклюзии нуждалась в определенном пересмотре. «Многие считают, что DEI следовало упростить и вернуться к базовым принципам, потому что она стала слишком политизированной и отошла от своего изначального смысла — равенства для всех внутри организации», — отметил он.

Эксперт по корпоративной культуре и автор подкастов Брюс Дейсли, ранее занимавший пост вице-президента Twitter EMEA и YouTube UK, отметил, что часть компаний формально сохранила инициативы, но старается действовать менее публично. «Все это происходит в условиях, когда Трамп создал атмосферу страха вокруг поддержки подобных тем со стороны бизнеса», — сказал он.

По мнению Дейсли, для групп, которые должны быть бенефициарами таких программ, ситуация подтверждает старую формулу: «принцип остается принципом только тогда, когда он чего-то стоит». Он добавил, что для многих представителей ЛГБТК+ сообщества, в том числе для транс-сообщества, сейчас особенно сложный период.

Дейсли также указал, что рост видимости «токсичных ответов» и «крайне правых» взглядов в X, ранее Twitter, после покупки платформы Илоном Маском может дополнительно сдерживать компании от активных публичных заявлений в социальных сетях.

В Arm Holdings заявили, что «инклюзия всегда была в центре нашей культуры и ценностей», а их активность в соцсетях отражает «широкий спектр тем». В Rio Tinto подчеркнули, что разнообразие «имеет очень большое значение» для бизнеса, и компания поддерживает участие сотрудников в мероприятиях Pride в Брисбене, Перте, Монреале и Лондоне.

Представитель GSK заявил: «Мы привержены формированию инклюзивной культуры, которая ценит разные точки зрения и опыт. Это включает нашу постоянную поддержку Pride в Великобритании и во многих странах, где мы работаем, через социальные сети, партнерские инициативы и участие в мероприятиях Pride».

В HSBC UK сообщили: «Мы привержены инклюзии для всех наших сотрудников и клиентов и поддерживаем ЛГБТК+ сообщество различными способами, включая активную сеть Pride, программы амбассадоров и наставничества, а также участие в инициативе Conduct for Business».