19 декабря Центр исполнительских искусств имени Джона Ф. Кеннеди формально превратился в «Центр исполнительских искусств Дональда Дж. Трампа и Джона Ф. Кеннеди» — по крайней мере, именно так теперь гласит табличка на здании. Ее установили на следующий день после того, как совет попечителей Центра, большинство членов которого назначены действующим президентом, проголосовал за переименование. Решение приняли вопреки возражениям семьи покойного президента и несмотря на то, что юридически менять название учреждения, закрепленное в законе, может только Конгресс.
За последний год практика присвоения и изменения названий заняла заметное место в политической повестке Трампа. Спустя три дня после появления новой вывески у Центра Кеннеди он объявил о планах строительства флотилии новых линкоров класса «Трамп». Ранее в этом месяце собственное переименование пережил и Институт мира США, который стал «Институтом мира США имени Дональда Дж. Трампа».
Очевидно, что в вопросе названий Трамп не разделяет шекспировскую мысль о том, что роза под любым именем будет пахнуть так же. В первый день своего второго срока он запустил этот проект указом, провозгласив, что «названия наших национальных сокровищ, включая величественные природные объекты и исторические произведения искусства, должны чтить вклад дальновидных и патриотичных американцев из богатого прошлого нашей страны». Он заранее предусмотрел возможный вопрос о необходимости ждать решений Конгресса и дал понять, что федеральные ведомства могут использовать новые названия «в переходный период».
После этого к процессу подключился министр обороны — которого администрация теперь именует министром войны — Пит Хегсет. В рамках своей кампании против «воук-культуры» он начал возвращать военным базам названия, связанные с генералами Конфедерации. Как сообщало NPR, запрет Конгресса 2021 года на такие названия он обошел, «отыскивая солдат с теми же фамилиями, что и у конфедератов, и объявляя, что базы теперь названы в их честь». Возможно, Хегсет окажется успешнее в закреплении этих имен в обиходе, чем совет Центра Кеннеди — в попытке изменить то, как люди называют это учреждение.
И все же волна переименований на этом не заканчивается. Вполне возможно, что Национальный аэропорт имени Рональда Рейгана в Вашингтоне со временем станет Международным аэропортом имени Дональда Дж. Трампа, а городское метро — «поездом Трампа».
На кону, однако, не просто удовлетворение президентского самолюбия. Такая политика вполне соответствует логике действий сильных лидеров, приходящих к власти. Как отмечает специалист по брендингу Ребека Арбона, «подобные переименования касаются не только слов — речь идет о суверенитете. Когда правящая сила диктует, как что называется, она формирует рамки, в которых люди это воспринимают и обсуждают».
Арбона, возможно, верно описывает намерения администрации, но не итог. Любой, кто бывал в университетском кампусе, знает, что студенты называют места по-своему, независимо от решений руководства. Или достаточно зайти в небольшой городок, где любимую гостиницу выкупили и переименовали, — местные все равно продолжают использовать старое название.
Если общество игнорирует новые имена, проект терпит неудачу. Здесь у людей есть реальный рычаг влияния — то, что политолог Джеймс Скотт называл «оружием слабых». Само по себе изменение названия не гарантирует изменения языка, и ни одна администрация не может это контролировать. Показательно, что доменное имя TrumpKennedyCernter.org уже принадлежит одному из авторов сатирического мультсериала South Park.
Поэтому нет оснований покорно соглашаться. В повседневной речи можно и дальше называть это учреждение Центром Кеннеди. Средствам массовой информации также предстоит решить, следовать ли указаниям или отказаться от них. Так поступило агентство Associated Press, заявив, что продолжит использовать название Мексиканский залив, несмотря на указ от 20 января о его переименовании в «Залив Америки». Агентство напомнило читателям, что «Мексиканский залив носит это название более 400 лет», и ни один президент не в состоянии отменить эту историю одним росчерком пера.
Крупные издания, включая The New York Times и The Washington Post, поддержали эту позицию. В октябре журналист Джошуа Бентон проанализировал несколько онлайн-баз данных и установил, что спустя десять месяцев после президентского указа название «Мексиканский залив» продолжало использоваться заметно чаще.
От людей зависит, останутся ли через год названия Института мира и Центра Кеннеди более привычными, чем те, которые администрация Трампа пытается им навязать.