Люди, которые хотят услышать самых влиятельных игроков технологической индустрии, все чаще находят их не в традиционных медиа, а в YouTube-шоу и длинных разговорах на платформах вроде X и Spotify, где гостям почти не задают неудобных вопросов. Часть этих площадок создают сами техкомпании и их инвесторы, поэтому гендиректоры Palantir, Meta, Microsoft и другие спокойно рассказывают о своих продуктах и взглядах, не сталкиваясь с жесткой проверкой фактов.
На фоне растущего недоверия к большим техкомпаниям и тревог вокруг ИИ в США формируется альтернативная медиасреда, в которой корпоративные журналы, видеошоу и дружелюбные интервью вытесняют прямой, критический разговор.
Монтаж с участием гендиректора Palantir Алекса Карпа и развевающихся американских флагов под ремикс AC/DC Thunderstruck звучит в заставке его интервью для Sourcery — YouTube-шоу, которое делает цифровая финансовая платформа Brex. Во время непринужденной прогулки по офису ведущие не задают Карпу ни одного вопроса о спорных связях Palantir с ICE, а сам он рассказывает о достоинствах компании, размахивает мечом и вспоминает, как откопал останки своей собаки по имени Росита из детства, чтобы перезахоронить их рядом с нынешним домом.
«Это очень мило», — отвечает ему ведущая Молли О’Ши.
Тем, кто хочет услышать самых влиятельных людей в сфере технологий, все чаще приходится искать их на таких шоу и подкастах, как Sourcery. Они дают индустрии пространство, где ей не нужно сталкиваться с критическими вопросами традиционных медиа, к которым многие представители Кремниевой долины относятся с недоверием или откровенной враждебностью. Часть подобных проектов создают сами технологические компании, часть — медиа из ниш, ставших удобной площадкой для миллиардеров из техсектора, словно ремора, пристроившаяся к быстродвижущейся акуле.
Руководители крупнейших компаний — от Марка Цукерберга и Илона Маска до Сэма Альтмана и Сатьи Наделлы — в последние месяцы активно дают длинные, благожелательные интервью, а компании вроде Palantir и Andreessen Horowitz в этом году запустили собственные медийные инициативы.
Пока большинство американцев не доверяют большим техкомпаниям и считают, что искусственный интеллект несет угрозу обществу, в Силиконовой долине формируется альтернативная медиасреда, где гендиректоры, основатели и инвесторы становятся безусловно почитаемыми героями. То, что когда-то было уделом нескольких восторженных подкастеров, превратилось в полноценную экосистему издания и шоу, поддерживаемых ключевыми игроками индустрии.
Хотя инфлюенсеры, выступающие в поддержку технологий, вроде ведущего подкаста Лекса Фридмана, давно находятся в симбиотической связке с такими фигурами, как Илон Маск, некоторые компании в этом году решили обойтись без посредников. В сентябре венчурная фирма Andreessen Horowitz объявила о запуске блога a16z на Substack. Одна из заметных авторов — инвестор Кэтрин Бойл — давно дружит с Джей Ди Вэнсом. Подкаст компании на YouTube уже собрал более 220 000 подписчиков, а в прошлом месяце там выступил гендиректор OpenAI Сэм Альтман, для которого Andreessen Horowitz является крупным инвестором.
«А что, если будущее медиа будет определяться не алгоритмами или наследием старых институтов, а независимыми голосами, которые напрямую работают со своей аудиторией?» — написала фирма в анонсе Substack. Когда-то она вложила 50 млн долларов в BuzzFeed с похожей идеей, но тот в итоге скатился к стоимости в несколько центов за акцию.
На своем Substack a16z также объявила о запуске восьминедельной медиастажировки для «операторов, создателей и рассказчиков, формирующих будущее медиа». Программа предполагает работу с новым медиаподразделением компании, которое описывается как площадка, где «онлайн-легенды» создают «единое пространство, позволяющее стартаперам обрести легитимность, стиль, навыки брендостроительства, экспертизу и импульс, необходимые для победы в борьбе за нарратив в интернете».
Помимо этого, Palantir в начале года запустила собственное цифровое и печатное издание Republic, стилизованное под академические журналы и аналитические проекты вроде Foreign Affairs. Журнал финансируется Palantir Foundation for Defense Policy and International Affairs — некоммерческой организацией, которую возглавляет Карп и где, согласно налоговой отчетности за 2023 год, он работает 0,01 часа в неделю.
«Слишком многие люди, которые не должны иметь платформу, ее имеют. И слишком многие, кто должен был бы иметь, ее лишены», — говорится в Republic, редакция которого состоит из топ-менеджеров Palantir.
Среди опубликованных Republic материалов есть эссе о том, что ограничения американского законодательства об авторском праве мешают лидерству США в сфере ИИ, а также статья двух сотрудников Palantir о том, почему сотрудничество Силиконовой долины с военными структурами полезно для общества — тезис, который Карп не раз высказывал публично.
Republic стала частью растущего пула медиа, выступающих в поддержку техиндустрии, включая журнал Arena. Его основал в конце прошлого года венчурный инвестор из Остина Макс Мейер, выбравший девиз «Новому нужны друзья» из мультфильма Disney Рататуй.
«В Arena мы не пишем о “новостях”. Мы пишем о Новом», — заявила редакция в первом номере. «Наша миссия — поддерживать людей, которые медленно, но верно — а иногда и стремительно! — переносят будущее в настоящее».
Эта позиция созвучна взглядам основателя, который критиковал Wired и TechCrunch за излишне критичный подход к индустрии.
«Журналы, которые традиционно работали в этой сфере, стали чересчур негативными. А мы, проявляя дерзость и оптимизм, будем с ними бороться», — сказал Мейер сооснователю Palantir Джо Лонсдейлу в его подкасте.
Часть новой техмедийной сцены развивается и более органично — без формального статуса корпоративного медиа, хотя общий тон остается похожим. Видеоподкаст TBPN, который обыгрывает внутреннюю жизнь техкомпаний — например, кадровые перестановки — как драму уровня драфта НФЛ, стремительно набрал влияние после запуска в конце прошлого года. Его самоироничный, но при этом технологически оптимистичный стиль привлек заметных гостей, включая гендиректора Meta Марка Цукерберга, который в сентябре лично пришел на интервью, чтобы продвигать умные очки Meta.
Еще один подкастер — 24-летний Дваркеш Пател — за последние годы тоже выстроил свое небольшое медиапространство, записывая длинные, дружеские беседы с руководителями техкомпаний и исследователями искусственного интеллекта. В начале месяца он поговорил с гендиректором Microsoft Сатьей Наделлой, который лично провел для него экскурсию по одному из новейших датацентров компании.
Как и во многих трендах в сфере технологий, Илон Маск стал одним из первых, кто использовал такой формат лояльных медийных появлений. После покупки Twitter в 2022 году компания стала ограничивать охват ссылок на критические СМИ и автоматически отвечать эмодзи в виде какашки на запросы журналистов. Маск почти не дает интервью крупным изданиям, предпочитая долгие разговоры с благосклонными ведущими вроде Лекса Фридмана и Джо Рогана, где его утверждения почти не подвергаются сомнению.
Создание собственных медийных коконов вокруг Маска показывает, насколько подобный контент может отрываться от реальности и подпитывать альтернативную картину мира. Его давнее недовольство Википедией привело к запуску в этом году Grokipedia — ИИ-имитации, которая генерирует откровенную дезинформацию, совпадая с его крайне правыми взглядами. Чатбот Маска Grok также регулярно транслирует позиции, созвучные его собственным, или доходит до абсурда в попытках его восхвалять. На прошлой неделе он, например, заявил, что Маск «в лучшей форме, чем Леброн Джеймс», и способен победить Майка Тайсона на ринге.
Рост новой техмедийной среды — часть более широкого сдвига в том, как публичные фигуры демонстрируют себя и какой уровень доступа готовы предоставлять журналистам. Техиндустрия давно отличается болезненным отношением к медиа и стремлением максимально закрывать свои процессы — тенденцией, усилившейся после скандалов вроде утечек Facebook, которые раскрыли внутренние документы и возможный вред от деятельности компании. Журналистка Карен Хао в своей книге 2025 года Empire of AI рассказывает, что OpenAI три года официально не общалась с ней после критического профиля, опубликованного ею в 2019 году.
Стремление техкомпаний к дружественным площадкам и созданию собственной медиапродукции отчасти повторяет стратегию индустрии развлечений. Пресс-туры по продвижению фильмов и альбомов давно стали строго контролируемыми: актеры и музыканты проходят череду безопасных интервью на передачах вроде Hot Ones. Политики переняли схожую модель: на кампании Дональда Трампа в 2024 году он регулярно появлялся у подкастеров вроде Тео Вона, а губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом в этом году запустил собственный политический подкаст. Такой формат дает доступ к новой аудитории и обеспечивает защищенное пространство для самопрезентации.
И хотя значительная часть этой новой медиасреды не ставит целью разоблачения или проверки людей у власти, она все же имеет свое значение. Контент, который производит техиндустрия, часто отражает ее представление о себе и о том мире, который она стремится создавать — с меньшим государственным контролем и минимальными вопросами о том, как устроено управление их собственными компаниями. Даже самые пустяковые вопросы способны дать редкое представление о людях, которые обычно действуют за закрытыми дверями переговорных и живут в изолированных резиденциях.
«Если бы вы были кексом, каким кексом вы бы были?» — спросила О’Ши у Карпа в эфире Sourcery от Brex.
«Я не хочу быть кексом, потому что не хочу, чтобы меня съели», — ответил Карп. — «Я сопротивляюсь тому, чтобы стать кексом