В России распространяется новая форма цифрового переживания утраты: вдовы и родственницы погибших на войне мужчин обращаются к сервисам искусственного интеллекта, чтобы «оживить» их фотографии. Из архивных снимков, свадебных кадров или селфи создаются короткие ролики, в которых погибший двигается, улыбается, а иногда произносит заранее подготовленный текст. Для одних это способ сохранить память, для других — попытка справиться с утратой.
Рост спроса быстро сформировал предложение — вокруг таких услуг возникла отдельная ниша. Так называемые «нейрокреаторы» предлагают «вернуть близкого хотя бы на минуту», «создать последнее обращение мужа» или «оживить фото героя». Стоимость варьируется от нескольких сотен до нескольких тысяч рублей — в зависимости от качества исходных материалов, сложности обработки и продолжительности видео.
Процесс, как правило, выстроен по схожему сценарию. Заказчица передает фотографию мужа — иногда несколько изображений и аудиосообщение. Исполнитель загружает материалы в генеративные сервисы, после чего вручную дорабатывает результат — устраняет дефекты, добавляет музыку, титры, военную символику или текст.
В одних случаях ролики стремятся к условной документальности — с едва заметными движениями и сдержанной мимикой. В других — приобретают выраженный символический характер: в них появляются религиозные или псевдорелигиозные мотивы, а также элементы фэнтези. Погибший благодарит жену, обращается к детям с напутственными словами, обещает «всегда быть рядом», после чего поднимается по лестнице в небо и предстает в образе ангела.
Подобная деятельность стала источником дохода. Среди них — Катя Джин (Екатерина Кирпичникова), 21 год. До войны она зарабатывала на производстве контента для социальных сетей и участвовала в заказной кампании против Алексея Навального. Ее муж, также занимавшийся инфобизнесом, ушел на фронт и пропал без вести.
Оставшись с годовалым ребенком, она строит свой контент вокруг образа жены, ожидающей возвращения мужа с войны.
Еще в 2023 году появился проект «Видеопрощание», предлагающий создавать ролики на основе фотографий, видео и голосовых сообщений умерших. Заявленная цель — завершить «прощание, которое осталось несказанным». По словам создателей, большинство заказчиков — семьи военнослужащих, погибших в Украине. Стоимость услуг варьируется от 1300 до 10 тысяч рублей.
Другая участница рынка, известная как Алияна, утверждает, что начала делать «прощальные видео» после гибели брата. Изначально она работала бесплатно, однако позже превратила это в источник дохода — по ее словам, до 55 тысяч рублей в день. Ульяна Лебедь сообщила, что обрабатывает до 40–50 фотографий ежедневно.
Некоторые клиенты возвращаются повторно — заказывают новые ролики к годовщинам смерти или дням рождения погибших.
Среди «нейрокреаторов» преобладают женщины, многие из которых подчеркивают личную вовлеченность — они сами пережили утрату или имеют близких, участвующих в войне, пропавших без вести, раненых или погибших.
На фоне роста интереса к ИИ-видео и военной тематике часть предпринимательниц расширяет деятельность — они продают обучающие курсы по работе с генеративными инструментами и распространяют готовые промты для самостоятельного создания подобного контента.
Возникновение этого рынка стало возможным благодаря резкому снижению стоимости и упрощению технологий — генеративных ИИ-сервисов и программ для видеомонтажа. При этом эксперты отмечают, что такая частная инициатива частично компенсирует дефицит нематериальной поддержки для семей погибших: государственные выплаты остаются значительными, однако психологическая помощь и программы социальной адаптации развиты слабо.