Конфликт на Ближнем Востоке отразился на продажах LVMH в первом квартале — потребители и туристы в регионе сократили расходы, что ослабило ожидания восстановления глобального рынка предметов роскоши в этом году.
Выручка крупнейшей в мире люксовой группы в сопоставимых ценах выросла лишь на 1 % по сравнению с прошлым годом и не дотянула до прогнозов аналитиков, составив 19,1 млрд евро. Компания отметила, что война США и Израиля против Ирана ударила по ключевому подразделению моды и кожаных изделий — его продажи снизились на 2 % до 9,24 млрд евро, зафиксировав уже седьмой квартал подряд падения.
Боевые действия сократили рост выручки группы в марте на 3 процентных пункта — удары ракетами по странам Персидского залива, включая Дубай, заставили покупателей избегать торговых центров. В целом за квартал влияние конфликта оценено в минус 1 процентный пункт роста.
Эти результаты подрывают надежды отрасли на то, что 2026 год станет переломным после затяжного спада — ожидалось, что новые креативные директора смогут оживить крупнейшие бренды.
«Мы по-прежнему видим снижение спроса на Ближнем Востоке на сегодняшний день», — заявила финансовый директор Сесиль Кабанис, добавив, что в начале марта продажи в некоторых торговых центрах падали до 70%. «Чего мы пока не наблюдаем — это возврата расходов в другие регионы, хотя очевидно, что это богатство никуда не исчезло. Мы ожидаем, что часть этого бизнеса проявится в других местах».
Акции LVMH, контролируемой семьей французского миллиардера Бернара Арно, с начала года снизились примерно на 25 %. После публикации квартальной отчетности во вторник торги в Париже открылись падением почти на 3 %, тогда как бумаги других европейских люксовых компаний в целом оставались стабильными.
Прямое влияние войны на спрос на предметы роскоши оценивается как умеренное — на регион приходится около 5% глобальных продаж отрасли. Однако аналитики предупреждают, что более серьезным риском может стать затяжной конфликт, подрывающий потребительскую уверенность по всему миру.
В прошлом месяце HSBC понизил прогноз роста продаж люксового сектора в 2026 году на 1,1 процентного пункта — до 5,9%, указав на слабость в Европе и на Ближнем Востоке.
В Европе и Японии продажи LVMH в первом квартале сократились на 3% — локальный спрос не смог компенсировать снижение расходов туристов. При этом, по словам Кабанис, в Азии за пределами Японии компания показала лучший квартал с 2023 года — рост составил 7% в годовом выражении, что может свидетельствовать о постепенном выходе китайского рынка из затяжного спада.
В США продажи остались устойчивыми и выросли на 3% за квартал. Сегмент часов и ювелирных изделий, в частности бренды Tiffany и Bvlgari, также продемонстрировал рост на 7%, несмотря на общий негативный фон.
Аналитики рассчитывают, что в этом году поддержку LVMH окажет приход новых дизайнеров — Джонатана Андерсона в Dior и Майкла Райдера в Céline.
«Макроэкономическая повестка остается неблагоприятной, однако обновленная креативная стратегия и более привлекательное ценообразование должны способствовать улучшению показателей», — отметила аналитик HSBC Анн-Лор Бисмут.
Кабанис подчеркнула, что компания уже наблюдает «хороший отклик» на коллекции новых креативных директоров, особенно в Dior.