Крупные пивоваренные компании вводят потребителей в заблуждение, представляя свою продукцию как «крафтовую» и связанную с определенными регионами, заявила британская организация Camra.
Объединение любителей эля призвало Управление по конкуренции и рынкам Великобритании проверить пивной рынок и оценить, не вытесняют ли крупные производители малые пивоварни с помощью антиконкурентных практик.
Camra указывает, что транснациональные пивоваренные компании обладают значительным влиянием на рынок. Они либо сами владеют пабами, либо заключают коммерческие соглашения, которые позволяют продвигать собственную продукцию в приоритетном порядке.
В ежегодном докладе Beer in UK организация заявила, что положение независимых пивоварен ухудшается из-за «вводящих в заблуждение» формулировок, из-за которых потребителям сложнее понять, какой продукт они покупают.
По данным доклада, 7 из 10 самых продаваемых в Великобритании «крафтовых» сортов пива производятся всего четырьмя глобальными пивоваренными концернами. В качестве примеров Camra приводит Beavertown, принадлежащий Heineken, Camden Town и Goose Island, принадлежащие ABInBev, Meantime, принадлежащий Asahi, и Blue Moon, принадлежащий Molson Coors.
Siba, торговая ассоциация независимых пивоваров, ранее отказалась от термина «крафт» и стала использовать обозначение «инди»-пиво. Это произошло на фоне опасений, что слово «крафт» потеряло смысл после того, как крупные компании начали скупать успешные небольшие бренды.
Camra также обратила внимание на сорта, которые продвигаются как иностранные, хотя фактически производятся в Великобритании. Среди них — Madri, рекламируемое как «душа Мадрида», но имеющее ограниченную связь с испанской столицей.
Madri разработала глобальная пивоваренная компания Molson Coors, которой принадлежит Carling. Производится это пиво в Тадкастере, графство Йоркшир.
«Обычные потребители получают меньше, чем должны, когда речь идет о выборе и качестве в пабах», — заявил председатель Camra Эш Корбетт-Коллинс.
«Наш доклад показывает, как глобальные игроки используют существующее положение вещей, чтобы вытеснять независимых пивоваров, что наносит ущерб обычным владельцам пабов и потребителям пива», — сказал он.
Camra также призывает CMA проверить практики крупных пивоваренных компаний, которые, по мнению организации, мешают небольшим конкурентам получать доступ к пабам.
«Энди Бернэм недавно сказал, что “люди должны иметь возможность ждать вечера вне дома”. Лучший способ добиться этого — поручить полноценное рыночное расследование, чтобы разобраться с этой ситуацией и обеспечить справедливые условия для владельцев пабов, потребителей и независимых пивоваров, которых они хотят поддерживать», — сказал Корбетт-Коллинс.
В Asahi заявили, что поддерживают «разнообразный и устойчивый пивной рынок», где присутствуют независимые, региональные и международные производители, а потребители могут свободно выбирать пиво, которое им нравится.
«Информация о владельце четко указана на упаковке всех наших брендов, продаваемых в Великобритании», — заявили в компании.